Apple không đưa vào quảng cáo iPod của mình những người có diện mạo cụ thể, mà chỉ đơn giản là một bóng hình.Đến hội thảo Macworld tháng Giêng năm 2000 ở San Francisco, Jobs trưng ra OSX - hệ điều hành mới của Macintosh, sử dụng ít nhiều phần mềm mà Apple đã mua lại của NeXT hồi ba năm về trước.” Jobs nói rằng thế hệ của ông là một thế hệ hoàn toàn khác biệt.Một khi ông đã khiến cho những “khán giả truyền hình” đứng lên đứng xuống theo ý mình mà không một chút nghi ngờ, ông sẽ khiến mọi thứ phức tạp hơn.Nhưng khi gặp Rubinstein, chủ đề nhanh chóng chuyển sang iTunes, mới phát hành được 3 tháng.“Nhưng một điều thú vị đã xảy ra”, Catmull nhớ lại.” Ông đã làm việc chăm chỉ đến mức một buổi sáng, trong lúc không tỉnh táo, ông đã lái chiếc xe Corvette của mình đâm vào một chiếc xe tải đang đỗ bên đường và gần như tự sát.Goldberg kể rằng, “Đó là một buổi trình diễn nằm trong tầm kiểm soát.Điều này cho phép đạt được mục tiêu mà cả Atkinson và Jobs đều mong muốn.“Bài phát biểu đó là một trong những bài tốt nhất tôi từng làm,” ông ta viết sau đó.