Suy nghĩ của Steve chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ tình bạn của ông với Larry Ellison cũng như sự cạnh tranh được hiểu ngầm giữa họ.Nó gạt bỏ cái cũ và mở đường cho cái mới.Ông không biết làm sao để trả lời hoặc nếu cần phải trả lời.Và chúng tôi suy nghĩ kỹ về thời gian, đa số người trộm nhạc sẽ chọn nếu có một giải pháp hợp lý và khả thi được giới thiệu đến họ.Kết quả là, mức độ dịch vụ gần như luôn luôn đi xuống.Steward và nhóm của ông đã cho ra đời một vài số Catalogue toàn trái đất.Những điều ông nghĩ ít nhiều đã là sự thật.Và tất nhiên có sự bí mật.Một ngày trước Giáng sinh năm 2004, Chris, một thanh niên đam mê công nghệ (thường được gán cho là “Những kẻ thích nghi sớm”) trực sẵn ở một trong bốn cửa hàng của Micro Anvika ở Khu Tottenham, Luân Đôn chỉ để mua được chiếc iPod tặng bạn gái.Không có gì thắc mắc khi vài trường học sẽ bị phá sản.