Phải nói, góp phần khơi màu cho cuộc “sóng ngầm” đó chính là.Cái tên Apple Com- puter được chọn bởi vì họ không tìm thấy tên nào tốt hơn và táo là loại trái cây mà Steve rất yêu thích vào lúc đó.Giới quan sát bắt đầu tính xem “đại gia” nào sẽ mua và tiếp quản Apple thì Steve Jobs trở lại.Nhà phân tích Ted Schadler (Forrester Reseach), đánh giá: “Chuỗi cửa hàng của Apple đang bán “trải nghiệm số”, chứ không phải sản phẩm.Nhưng trái với bề ngoài giản dị, đầy năng động ấy là một Steve Jobs tự tin đến mức kiêu ngạo và bảo thủ lạnh lùng.Một buổi sáng đầu năm 2004, Steve Jobs mời bác sĩ riêng tới khám định kỳ.Tờ The New York Time nhận xét: “Hễ nhìn một lần là muốn có ngay.Gần như mỗi nghệ sĩ tôi gặp đều có một iPod.Nếu họ viết phần mềm thì họ phải để Steve thấy được những đặc tính ưu việt của chương trình.Cách duy nhất chúng tôi có niềm vui là tạo ra những trò nghịch” – Jobs kể.
